Оризът на чичо Бен ще промени името и бранда си след твърдения, че логото му е виновно за расови стереотипи.
Вместо това сега той ще бъде известен като Ben's Original, като опаковката с новото име ще се появи в магазините догодина.
Промяната беше представена от компанията -майка Mars в опит да отговори на опасенията, че старото лого е расистко.
Президентът на Mars Food Фиона Доусън каза: „Слушахме нашите сътрудници и нашите клиенти и е подходящият момент да направим значими промени в обществото.
Когато правите тези промени, няма да се харесате на всички. Но става въпрос за правилното, а не за лесното нещо.
Настоящата опаковка включва измисления герой „Чичо Бен“ - чието име е използвано за първи път през 1946 г. - като препратка към афро -американски фермер на ориз от Тексас.
Но използваният образ е на „любим готвач и сервитьор в Чикаго на име Франк Браун“, съобщават от компанията.
Пакетите с нов облик ще се появят по рафтовете догодина (Изображение: Гети изображения)
Новата марка за чичо Бен
Марс обяви и няколко други инициативи.
Те включват инвестиция от 2 милиона долара в кулинарни стипендии за амбициозни черни готвачи в партньорство с Националната градска лига.
Той също така ще инвестира 2,5 милиона долара в хранителни и образователни програми за студенти в Грийнвил, Мисисипи, по-голямата част от афро-американския град, където марката ориз се произвежда повече от 40 години.
Името и изображенията се променят (Изображение: SIPA USA / PA Images)
Чичо Бен не е единствената марка, променяща външния му вид в настоящия климат.
Смес и сироп за палачинки на леля Джемима, собственост на Quaker Foods, също разглежда промени.
Кристин Кройпфл от Quaker каза: „Признаваме, че произходът на леля Джемима се основава на расов стереотип.“
„Докато работим за напредък към расовото равенство чрез няколко инициативи, ние също трябва да разгледаме внимателно нашето портфолио от марки и да гарантираме, че те отразяват нашите ценности и отговарят на нашите потребители“ очаквания. '
В изявлението, получено от Adweek, Kroepfl добави: Започваме с премахване на изображението и промяна на името.
Ще продължим разговора, като съберем различни гледни точки както от нашата организация, така и от черната общност, за да развием марката по -нататък и да я направим една, на която всеки може да се гордее, че има в килера си.
